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Cos’è la corrispondenza a frase
La corrispondenza a frase indentifica una funzione di corrispondenza delle parole chiave utilizzata nei motori di ricerca, che consentea gli annunci di allinearsi a frasi specifiche designate dall’inserzionista. Gli annunci diventano idonei quando gli utenti cercano la frase esatta nell’ordine specificato, più eventuali termini aggiunti prima o dopo. Questo approccio bilancia precisione, flessibilità e ipotenziale di clic, colmando il divario tra la corrispondenza generica e quella esatta.
Come funziona
La corrispondenza a frase si basa sull’apprendimento automatico per valutare se il significato di una parola chiave è compreso nella query di ricerca. In questo modo adatta il testo aggiuntivo della query, garantendo al contempo che il senso della parola chiave rimanga intatto. Limita le impression indesiderate su termini di ricerca non correlati e accoglie varianti come plurali, abbreviazioni e sinonimi.
Come si implementa
Per utilizzare la corrispondenza a frase nelle loro campagne, gli inserzionisti usano il tipo di comparazione “corrispondenza a frase”. Racchiudono la parola chiave fra virgolette ( per es. “parola chiave”) per fare in modo che l’annuncio appaia solo agli utenti che stanno cercando la frase specificata nella sequenza indicata, con possibili termini aggiuntivi prima o dopo.
Quali vantaggi e quali criticità comporta
Vantaggi:
- Aumenta il potenziale di clic allineando gli annunci esattamente alle query di ricerca pertinenti.
- Riduce le impression indesiderate su termini di ricerca non correlati.
- Coglie le variazioni delle parole chiave, compresi i plurali, le abbreviazioni e i sinonimi.
Criticità:
- Dipende dall’apprendimento automatico del motore di ricerca per valutare la pertinenza delle parole chiave, che potrebbe non essere sempre accurata.
- Richiede un continuo monitoraggio delle parole chiave e aggiustamenti per catturare in modo efficace le query di ricerca previste.
Conclusioni
La corrispondenza a frase è uno strumento di corrispondenza delle parole chiave che consente agli inserzionisti di allineare i loro annunci alle query di ricerca che contengono il senso delle parole chiave scelte. Bilancia precisione e flessibilità, migliorando il potenziale di clic grazie alla possibilità di far apparire gli annunci solo per le query di ricerca pertinenti. Sebbene offra vantaggi come la riduzione delle impression indesiderate e la possibilità di variare le parole chiave, gli inserzionisti devono rimanere vigili sulle potenziali imprecisioni e devono effettuare monitoraggi e aggiustamenti continui per ottimizzare le parole chiave a corrispondenza a frase.
