Che cos’è il recommerce: la nuova era del commercio al dettaglio e delle aziende e-commerce

Il recommerce è una nuova tendenza che si sta affermando nella vendita al dettaglio online e nel commercio tradizionale. In questo articolo esploreremo il concetto di recommerce, iniziando a definire cos’è il recommerce, delineandone le varie tipologie e discutendone i rilevanti vantaggi.

Inoltre,  parleremo delle dimensioni del mercato del recommerce, della sua crescita e della sua evoluzione fino ad oggi. Tenendo conto dei dati attuali, proporremo anche delle previsioni future per questo segmento di mercato in crescita. Infine, ma non per questo meno importante, metteremo in evidenza alcune delle piattaforme, dei marchi e delle aziende più popolari che si stanno facendo strada nel redditizio settore del recommerce.

Sei pronto a scoprire la tendenza che sta ricostruendo il panorama dell’e-commerce tradizionale?

Che cos’è il recommence?

Ogni viaggio comincia con un primo passo. Cominciamo quindi dalla definizione del modello di business del recommerce.

Quali sono i vari tipi di recommerce?

Per capire meglio il modello del recommerce, esaminiamone rapidamente le tipologie più comuni.

Marketplace dell’usato

Si tratta di piattaforme in cui si vendono e si acquistano articoli usati o pre-posseduti. In genere, questi beni sono di proprietà degli utenti stessi e il marketplace funge da intermediario per facilitare la vendita.

Negozi di articoli usati e in conto vendita

In questo caso, gli articoli vengono rivenduti attraverso una terza parte: il negozio. Nei negozi in conto vendita, il proprietario dell’articolo ne conserva il possesso fino a quando l’articolo non viene venduto. Il negozio prende una percentuale della vendita come commissione.

Prodotti ricondizionati e rigenerati

Si tratta della riparazione e della ristrutturazione di articoli usati per riportarli a condizioni quasi nuove. In genere, questi articoli vengono rivenduti a un prezzo inferiore rispetto alle versioni nuove di zecca.

Programmi di permuta

Questi programmi consentono ai proprietari di scambiare i loro prodotti usati con uno sconto sull’acquisto di un articolo nuovo. Sono più comunemente utilizzati per la permuta di dispositivi mobili, automobili e altri beni di consumo.

Noleggio e leasing

Invece di acquistare un prodotto, i consumatori pagano per utilizzarlo per un certo periodo. È una pratica comune per le automobili o gli elettrodomestici.

Upcycling e repurposing

Si tratta di prendere un prodotto che non è più necessario o desiderato e trasformarlo in un prodotto di qualità o valore superiore. Ad esempio, una vecchia scala può essere trasformata in una libreria o dei vecchi barattoli di vetro in portacandele decorativi. In questo modo si allunga il ciclo di vita dei prodotti e si riducono i rifiuti.

Vantaggi del recommerce

Le soluzioni di recommerce stanno diventando sempre più popolari non solo tra i consumatori attenti all’ambiente. Ecco alcuni dei vantaggi più importanti di questa pratica.

Dimensioni, crescita e sviluppo del mercato del recommerce

Grazie alla crescente consapevolezza dei consumatori sulla sostenibilità e sui vantaggi dell’acquisto di oggetti usati, le aziende di recommerce hanno registrato una crescita esponenziale che non mostra segni di rallentamento.

Storia delle startup di recommerce

Il commercio dell’usato esiste da secoli: i mercati delle pulci, le vendite in garage e i negozi dell’usato sono state alcune delle prime forme. Tuttavia, nell’era della tecnologia e di Internet, il concetto si è evoluto.

I progressi tecnologici hanno cambiato le dinamiche del commercio elettronico, consentendo la creazione di start-up e  piattaforme online che facilitano l’acquisto e la vendita di prodotti usati. eBay, fondato nel 1995, è stato uno dei primi pionieri del settore del commercio elettronico online. Da allora, sono nate e hanno prosperato diverse startup di recommerce come Poshmark, TheRealReal e Swappa.

Siti web di commercio elettronico in crescita

Con la crescita del mercato del recommerce, è aumentato sensibilmente il numero di siti web di recommerce che promuovono lo shopping sostenibile. Grazie alla loro convenienza, alla varietà di scelta e ai vantaggi economici, queste piattaforme sono diventate popolari tra gli acquirenti e i venditori di articoli usati.

Ne sono un esempio Depop, Remix e Mercari. Molti di questi siti di commercio elettronico si sono specializzati in segmenti come il commercio di moda di lusso, gli articoli vintage, l’elettronica e altro ancora.

Dati attuali sul recommerce  e previsioni future

Per fare maggiore chiarezza sulle dimensioni del settore del recommerce, analizziamo alcuni dati reali.

Dati attuali

Mercato del commercio elettronico nella UE nel 2022/23

Nell’anno fiscale 2022/23, il mercato del recommerce nell’Unione Europea è stato valutato in ben 94 miliardi di euro, a testimonianza di un settore fiorente. (fonte)

Un’alta percentuale di acquirenti abituali di oggetti di seconda mano

L’85% degli acquirenti ha dichiarato di acquistare e/o vendere regolarmente prodotti di seconda mano. Questo segna l’affermarsi di una tendenza ecologica ed economica tra i consumatori. (fonte)

Mercato dell’abbigliamento di seconda mano e Gen Z

L’83% dei Gen Z ha già scelto lo shopping di abbigliamento di seconda mano o si è dichiarato aperto a questa tendenza emergente. Ciò indica che il commercio elettronico potrebbe presto diventare un metodo di acquisto mainstream. (fonte)

Aumento degli acquirenti di oggetti usati per la prima volta

L’interesse per il mercato della vendita di capi usati o pre-posseduti è cresciuto, con un aumento del 3% rispetto all’anno 2022. È significativo che il 27% di questi acquirenti si sia avventurato per la prima volta nel settore del recommerce, a dimostrazione di un pubblico sempre più vasto. (fonte)

Previsioni sul mercato del recommerce

Aumento sostanziale del valore del mercato del recommerce

Si prevede che entro il 2025 il mercato del recommerce dell’UE aumenterà il suo valore fino a 120 miliardi di euro, con un impressionante aumento del 60% rispetto al 2021. (fonte)

Crescita significativa della spesa dei consumatori per i beni di seconda mano

Una proiezione mostra che il 42% di tutti i consumatori, tra cui il 53% dei millennial e della Generazione Z, prevede di aumentare la spesa in beni di seconda mano nei prossimi cinque anni. (fonte)

Il mercato del recommerce supererà la crescita complessiva del commercio al dettaglio entro il 2028

Si prevede che entro il 2028 il settore del recommerce raggiungerà un valore sbalorditivo di 276 miliardi di dollari. In particolare, questo tasso di crescita supererà probabilmente la crescita complessiva del mercato al dettaglio del 4,4%. (fonte)

Piattaforme, marchi e aziende di recommerce popolari

Senza dubbio hai già incontrato un’azienda di recommerce. Nelle sezioni seguenti parleremo di quelle più popolari.

Piattaforme di recommerce

ThredUp

ThredUp è uno dei più grandi negozi online di articoli di seconda mano che vende abiti di seconda mano di alta qualità. ThredUp permette ai suoi clienti sia di acquistare che di vendere, il che la rende una piattaforma completa e incentrata sull’utente.

Reflaunt

Questa pionieristica piattaforma online per la rivendita, la donazione o il riciclaggio di acquisti passati permette ai rivenditori di moda di affacciarsi al mercato dell’usato. Alexander McQueen e Balenciaga sono alcuni dei marchi di fascia alta che stanno collaborando con Reflaunt per le pratiche di recommerce di capi di marca.

Archive

Il negozio di rivendita Archive con sede a San Francisco cura e vende articoli di lusso, come abbigliamento e accessori di stilisti vintage, online e in negozio. Presenta prodotti di stilisti come Chanel, Louis Vuitton e Gucci, tra gli altri.

Recurate

Si tratta di una piattaforma di rivendita che può essere integrata senza problemi nella piattaforma di e-commerce di un’azienda per offrire soluzioni più sostenibili. Permette all’azienda di offrire ai clienti la possibilità di acquistare e vendere articoli di seconda mano, allungando la vita dei prodotti e riducendo gli sprechi nel settore della moda.

Trove

Trove fornisce ai marchi la tecnologia, la logistica e i servizi necessari per gestire i loro mercati di recommerce ad alto livello. REI, Patagonia, Eileen Fisher e Arc’teryx sono alcuni dei marchi che collaborano con Trove.

Vinted

È un marketplace peer-to-peer per vendere, acquistare e scambiare articoli di abbigliamento e accessori di seconda mano. Vinted è uno dei più grandi mercati online di abbigliamento di seconda mano al mondo.

Servizio di permuta di Wish

Non si tratta di una piattaforma indipendente, ma di un componente della più ampia app di shopping Wish. Permette agli utenti di vendere i propri oggetti di seconda mano direttamente sull’app. Questo non solo offre agli utenti un metodo conveniente per fare decluttering, ma permette anche di guadagnare valuta Wish da utilizzare per acquistare nuovi articoli sull’app.

Aziende attive nel  recommerce

Re/Supply di REI

REI Co-op ha utilizzato il recommerce per avere un profilo di sostenibilità più alto e attirare gli acquirenti alla ricerca di articoli più convenienti. Re/Supply di REI è un negozio online di articoli usati dove gli acquirenti possono vendere e acquistare articoli e abbigliamento outdoor di seconda mano.

Rejuiced di Juicy Couture

Il programma Rejuiced  di Juicy Couture’s, gestito da Recurate, è il mercato ufficiale per l’acquisto e la vendita di prodotti usati di Juicy Couture.

Athleta Preloved

Athleta Preloved è un programma di ricommercializzazione di Athleta che vende abbigliamento da allenamento da donna usato. Organizzata in collaborazione con ThredUp, la piattaforma consente ai proprietari di vestiti Athleta di inviare i propri capi usati per la rivendita, promuovendo ulteriormente l’economia circolare.

L’armadio consapevole di Bergdorf Goodman

Bergdorf Goodman collabora con il sito di rivendita di moda The RealReal per lanciare la campagna Conscious Closet Cleanout (lo svuotamento consapevole dell’armadio). Quando i clienti svuotano il proprio guardaroba e vendono i pezzi a The RealReal, guadagnano un credito di negozio presso Bergdorf Goodman, promuovendo e sostenendo la moda sostenibile.

Hanna-Me-Downs

L’azienda di recommerce di Hanna Andersson, un marchio di abbigliamento per bambini, permette ai clienti di scambiare i vestiti che ai loro figli non vanno più. Il marchio ispeziona, pulisce e ripara i capi pre-amati, poi li rivende a un prezzo notevolmente inferiore.

Canada Goose Generations

Il programma di ritiro di questo marchio di abbigliamento outdoor di lusso è stato ideato per mantenere in circolazione i suoi capispalla di ottima fattura. L’azienda pulisce, ripara e vende i capi usati a prezzi scontati, riducendo l’impatto ambientale complessivo della produzione di abbigliamento e dei rifiuti.

Toms (re)Wear Good

Toms, la famosa azienda di scarpe, ha un canale di commercio elettronico chiamato (re)Wear Good. I clienti possono inviare le loro scarpe Toms usate con cura per rivenderle, evitando così che finiscano in discarica e promuovendo un’economia più circolare.

Knihovrátok di Martinus

La libreria Martinus, con sede in Slovacchia, ha lanciato una piattaforma di libri usati chiamata Knihovrátok. Il servizio consente ai clienti di acquistare e vendere libri usati, prolungando la vita dei materiali stampati e promuovendo il piacere della lettura.

Conclusione

Il recommerce sta innegabilmente ridisegnando il panorama della vendita al dettaglio e dell’e-commerce, aprendo nuove strade sia per le aziende che per i consumatori. Con le sue varie forme, dai marketplace dell’usato ai beni ricondizionati e al repurposing, offre molteplici vantaggi come la sostenibilità ambientale, il risparmio economico e l’accesso ad articoli rari.

L’elevata crescita e le previsioni future del mercato del recommerce sottolineano il suo immenso potenziale. Con l’evoluzione del futuro dello shopping, le piattaforme e le imprese di ricommerce continueranno a prosperare, promuovendo un’economia più sostenibile e circolare.

In virtù anche di una consapevolezza sempre crescente delle pratiche eco-compatibili, il commercio elettronico si prospetta un futuro promettente e prospero.

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